晋江富商卖夹克，坐望百亿
今年63岁的周永伟担任集团董事，二弟周少雄担任董事长兼总经理，三弟周少明担任副董事长。
只是，主业乏力，营收体量才34亿。周氏兄弟努力转型，希望五年内冲击百亿。
“只要我们能够踩到点，打造核心竞争力，目标并不是梦想。”担纲的周少雄憧憬说。
多措并举
今年的米兰时装周上，周氏兄弟展现了都市机能、科技商旅和文化商旅三大系列夹克。
这些新品，在功能性上，多了科技感，不仅防水防雨，还有专利呼吸膜技术配合蓝牙智能温控系统；在设计上，除了立体剪裁，还加上了充气颈枕、多功能口袋等。
周氏兄弟希望，可以给消费者更多新鲜感。
作为有三十多年历史的国产男装品牌，周氏兄弟逃不过品牌老化、产品固化、增长瓶颈的问题。
年初，周少雄提出两个新目标：5年内营收突破百亿元；成为千亿市值的时尚产业集团。
现实则残酷得多。
至9月27日收盘，七匹狼的市值约40亿元，距离巅峰期的230亿元，已跌去超8成。
去年，周氏兄弟启动了品牌焕新战略，提出“夹克专家”的定位，以男装市场为主导，夹克以细分品类为核心，全面发力。
三兄弟还与意大利超跑设计之父ALDO跨界合作，推出了超跑双面夹克。
上半年，他们继续在夹克品类加大投入。
4月举办航母大秀，发布了一系列新品，包括航天级保暖锁温的气凝胶防水夹克，保暖效果比传统羽绒服高30%—40%。
渠道端，周氏兄弟提高购物中心的覆盖及一二线城市的拓展，在核心商圈打造标杆大店，改造店铺形象，并加大与奥莱体系的合作。
去年9月末，七匹狼在长沙黄兴路步行街开出中国首家夹克旗舰店。今年6月，又在厦门万象城落地航母快闪店。
挑战重重
周氏兄弟努力求变，未能带来业绩增长。
上半年，七匹狼集团营收14.61亿元，同比下降4.90%，扣非净利润7530万元，下滑超三成。
去年，七匹狼的净利润为1.88亿元，仍未超过2019年的水平。
“七匹狼重新定位，影响到品牌、用户、渠道，需要一个重新培育过程。”
时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对记者表示，七匹狼的渠道模式依然是传统的“总经销（代理）+加盟”，产品侧重春秋季，收益下滑在情理之中。
上半年，周氏兄弟新开45家店，关闭了68家门店，目前共有门店超过1800家，直营店占四成。
其中，线下直营店营收3.95亿元，加盟渠道3.79亿元，双双滑坡。
周氏兄弟还在开拓微信商城、抖音等新兴电商渠道，表示要“打造线上爆款矩阵”。
可惜，1-6月线上仅卖货5.17亿元，下降超过一成。
“线上业务往往增收不增利。”程伟雄直言，“对于国内大多数品牌，形同鸡肋。”
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