Burberry：品牌困境与未来迷途
【Burberry深陷困境，业绩下滑、人事变动与品牌定位难题交织】
奢侈品集团近年运势不佳，7月进入财报季后，已披露财报的集团多面临问题，Burberry也不例外。
Burberry传来人事变动消息，JoshuaSchulman接替JonathanAkeroyd任CEO，前任在职仅两年。近五年，该集团已更换三任CEO。
人事变动影响经营，2025财年第一财季，Burberry收入同比大跌22%，且预计上半财年营业亏损和全年利润情况更糟。
同时，Burberry部分产品线降价，中号Knight手袋价格下调22%，推出不到两年。现任品牌创意总监设计的包袋平均降价5%。
Burberry在中国区同店销售额持续下降，奥莱卖场却门庭若市，被戏称为“奥莱皇后”。全球共有430家门店，其中56家是奥莱门店。
Burberry品牌创立近170年，最初以风衣闻名，品牌logo象征骑士精神。但辉煌后面临品牌定位模糊危机，logo多次更改。
20世纪90年代，Burberry成为山寨目标，品牌格调下降。此后一系列改变未吸引高端客群。
尽管近两年动作不断，品牌价值贬损和产品保值问题仍是后遗症，依赖折扣销售，新潮设计也难带动品牌。
消费者需求改变，对品牌更挑剔，Burberry陷入既想重回高端又难舍奥莱收入的困境。
- 上一篇：怎样加盟品牌服装店
- 下一篇：长城：最轻的“国之重器”
