曾排队哄抢的H&M是个什么样的品牌？

admin 2026-02-17 38

本格清楚地记得北京刚开第一家HM的时候西单大悦城的HM门店可谓摩肩接踵，试衣间常年排队，每个人手里都拿着一摞衣服，而逛HM的绝对都是潮男靓女。比起百货大楼里卖天价的“假大牌”，当时的HM是中国年轻人认知时尚的重要渠道，同样还有早些进入中国市场的ZARA。可以说，除了看时尚杂志外，HM和ZARA的新货就是国际范儿的时尚教科书。

如今的HM虽然地位不如往昔，但要说买衣服年轻人脑子里还是能想它，以及它家标志性的“大减价”红标。

今天本格就跟大家聊聊中国时尚青年曾经的最爱HM。

◆快销界元老HM

说到时尚快销，HM几乎是张嘴就来，虽然是英文，但大部分人马上就能记住这两个英文字母的组合。作为全球最著名的时尚快销品牌之一，HM地位可以说是元老级的了。

HM第一家门店

1947年就在斯德哥尔摩成立的HM比ZARA早了将近30年，也比优衣库成立早了将近20年，目前在68个国家均有销售。一开始HM只是一家名为Hennes的女装店，后期创始人尔林·派尔森（ErlingPersson）在收购了一家名为MauritzWidforss的男装店后才更名为HM，其实从字面上理解HM也就代表着男女装的意思。

一件基础T恤，HM也就卖40块人民币左右，贵一些的T恤也就大概120元人民币。很显然，HM的主要消费者是年轻人。本格曾在有个帖子上看到有人说HM是欧洲屌丝的购物首选，在美国情况也大同小异。虽说HM是时尚快销的巨头，但创始人尔林·派尔森曾说自己对时尚并不感兴趣，对零售业却有着更深刻的理解。

国外的HM消费者

经常去逛HM的人就知道和ZARA相比，HM的设计要更年轻，学生气更重一些，当然价格也更便宜。所以与其说HM是屌丝的最爱，不如说是学生的首选。和大部分快销品牌一样，HM没有自己的加工厂，大部分衣服都外包给中国和东南亚代工，大部分服装的质量也得不到保证。

其实HM有近十个系列，从衣服上的布标就能区分。以男装来说主要就有6个系列，不同系列的产地和背标也不太一样，其中质量最好应该属于至臻品质系列以及系列，款式设计也都相对大方成熟一些，适合通勤穿着。

左：至臻品质系列白色窄标右：系列为白色宽标

而质量最差的则是DIVIDED系列，设计偏街头混混风，目标人群则是初高中生，大家可以感受一下这个设计。

而HM最近几年最被人推崇的则是其Studio系列，和大牌合作款也均出自此系列，质量不错，重点在于款式和大牌效应。

◆HM抢破头的合作款

作为快消界的元老，HM也把和大牌联名这招玩得溜溜的。2004年，HM就找来了现在香奈儿和芬迪的设计师“老佛爷”进行设计推出合作款售卖。用HM的价格就能穿上老佛爷设计服装，这一招成功吸引了年轻人的注意力。

排队等待HM发售的年轻人

在这之后HM又找来了StellaMcCartney、川久保玲、范思哲、Balmain、Erdem等等，其中Balmain系列最火，在国内还找到了鹿晗、吴亦凡等明星带货，更是一衣难求。HM几乎每一次发售合作款都会有年轻人的彻夜排队抢货。毕竟HM的合作款从来都落以“限量”之名，加上明星加持，一转手还能卖个好价钱。

而今年HM则宣布将和Moschino合作，并将在今年11月登录HM门店。不过说了那么多，那HM是否值得买呢？

◆HM什么值得买

不可否认，HM虽然便宜但质量和设计也的确一般。很多人反映HM服装掉色严重，衣服容易变形以及开线的问题也比比皆是。更重要的是，HM的门店真是太乱了，货品摆放拥挤、款式散乱，就算本格不是处女座也不龟毛但还是每次逛HM都会觉得心情烦躁，关键还随时随地挂着打折的横幅，只能说购物体验实在不佳。

虽然质量比不过优衣库，也没有ZARA时尚，但对于学生族和刚工作的年轻人来说，HM还是不错的日常通勤选择。其中，的衬衣、短裤；至臻精选系列的T恤；Tr系列里的夹克都是相对不错。

最后，本格认为如果你已经工作四五年，那HM就不应该是你衣橱里的主要品牌。HM的子品牌COS的质量和款式都相对更好，毛衣有很多都是羊绒质地，打折的时候买也会很划算，大衣的羊毛含量也很高。最关键的是款式经典不易过时。

COS风衣约1300元

虽说好品味不是钱堆出来的，但也别让价格掩盖了你的品味。

本文源自本格男士

更多精彩资讯，请来金融界网站()